{"id":5166,"date":"2025-05-06T12:21:49","date_gmt":"2025-05-06T10:21:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ingenyus.es\/?p=5166"},"modified":"2025-05-06T12:22:33","modified_gmt":"2025-05-06T10:22:33","slug":"comunicar-la-ciencia-no-es-facil-pero-hay-quien-lo-hace-de-maravilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ingenyus.es\/en\/comunicar-la-ciencia-no-es-facil-pero-hay-quien-lo-hace-de-maravilla\/","title":{"rendered":"Comunicar la ciencia no es f\u00e1cil (pero hay quien lo hace de maravilla)"},"content":{"rendered":"

Comunicar la ciencia, la innovaci\u00f3n o el patrimonio cultural puede llegar a suponer\u00a0\u00a0una aut\u00e9ntica misi\u00f3n imposible. No, no basta con que un descubrimiento sea asombroso. Y tampoco es suficiente con que un proyecto tenga un impacto global. Si no se cuenta bien, se pierde en medio del bullicio de informaci\u00f3n. \u00bfEl reto? Que comunicar bien no significa solo traducirlo a \u201clenguaje f\u00e1cil\u201d, como si le hablaras a un ni\u00f1o peque\u00f1o. En el fondo, es crear una historia, construir un relato que conecte \u2013 el famoso storytelling \u2013\u00a0\u00a0con las personas, que despierte emoci\u00f3n y que logre que alguien que nunca pens\u00f3 en la f\u00edsica cu\u00e1ntica diga \u201cOye, pues que chulo\u201d.<\/p>\n

Porque s\u00ed, la ciencia tambi\u00e9n se cuenta. Y se vive. Como una buena serie. O como ese libro que no puedes soltar. Ahora bien, todo depende de c\u00f3mo lo narras. Y, aunque no es tarea f\u00e1cil (si trabajas en investigaci\u00f3n seguro que alguna vez te has llevado las manos a la cabeza al intentar comunicar a tu c\u00edrculo cercano el proyecto en el que inviertes tu tiempo), lo cierto es que hay quienes lo hacen de lujo. \u00bfConoc\u00edas estos ejemplos?<\/p>\n

#LHCFirstBeam \u2013 El d\u00eda que el CERN lo pet\u00f3 en redes<\/u><\/strong><\/h2>\n

En el a\u00f1o 2022, tras a\u00f1os en pausa, el CERN volvi\u00f3 a encender el Gran Colisionador de Hadrones, tambi\u00e9n conocido como LHC, uno de los instrumentos m\u00e1s sofisticados del planeta. En otras palabras, todo un momentazo para la f\u00edsica de part\u00edculas. \u00bfPero c\u00f3mo haces que algo tan t\u00e9cnico como un \u201cchoque de protones a velocidades casi relativistas\u201d se vuelva viral?<\/p>\n

El CERN decidi\u00f3 apostar por convertirlo en una experiencia en redes. Algo que puede parecer f\u00e1cil pero que, en realidad, no lo es tanto. A trav\u00e9s del hashtag #LHCFirstBeam, lanzaron contenidos explicativos, animaciones, entrevistas in vivo, e incluso memes con referencia a la actualidad de la cultura pop. S\u00ed, \u00a1memes de f\u00edsica!<\/p>\n

De esta forma, lo que parec\u00eda inabordable y realmente complejo para la gran parte de la poblaci\u00f3n, termin\u00f3 por convertirse en un fen\u00f3meno accesible y realmente entretenido de seguir.\u00a0\u00a0\u00bfEl truco? No simplificar, sino conectar y comunicar: usar el lenguaje de las redes sin perder el rigor, mostrar a las personas detr\u00e1s del experimento, y conseguir que medio mundo se interesara por\u2026 \u00a1colisionadores!<\/p>\n

Atapuerca: una saga humana<\/u><\/b><\/h2>\n

Si hubiera que dar un premio a la comunicaci\u00f3n m\u00e1s consistente de las \u00faltimas d\u00e9cadas, en ingenyus<\/a>* apostar\u00edamos sin duda por Atapuerca. Durante m\u00e1s de 40 a\u00f1os, el equipo investigador ha sabido construir una narrativa coherente, profunda y cercana en torno a uno de los yacimientos arqueol\u00f3gicos m\u00e1s importantes del mundo, logrando que descubrimientos de hace miles de a\u00f1os se cuenten como si se tratasen noticias de actualidad.<\/p>\n

Gracias a su presencia constante en medios, sus libros, museos, documentales y acciones educativas, Atapuerca ha conseguido crear una comunidad interesada que, adem\u00e1s de entender m\u00e1s de f\u00f3siles que nunca, siente que esos huesos cuentan su propia historia.<\/p>\n

As\u00ed, lo que han hecho va mucho m\u00e1s all\u00e1 de comunicar ciencia: han conseguido narrar una historia sobre qui\u00e9nes fuimos, y en el fondo, sobre qui\u00e9nes somos. Y eso, para qu\u00e9 enga\u00f1arnos, cuando se hace con lenguaje claro y emoci\u00f3n, trasciende la especializaci\u00f3n y llega a todo el mundo.<\/p>\n

El Contagious Cities, pandemias con estilo<\/u><\/b><\/h2>\n

Un a\u00f1o antes de que la COVID llegase a nuestras vidas y nos hiciera experimentar todas las consecuencias de las pandemias (o al menos, expertos en el uso de gel hidroalcoh\u00f3lico) el proyecto Contagious Cities, lanzado por la fundaci\u00f3n Wellcome Trust, ya nos hablaba de c\u00f3mo las enfermedades contagiosas hab\u00edan ido moldeando las ciudades a lo largo de la historia.<\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo comunicarlo? Pues uniendo arte, ciencia, historia y urbanismo en exposiciones simult\u00e1neas en ciudades como Londres, Nueva York o Hong Kong. Es decir, una aut\u00e9ntica clase de salud p\u00fablica con est\u00e9tica de museo moderno. La clase a la que todos nos habr\u00eda gustado asistir, \u00bfverdad?<\/p>\n

Charlas, talleres, debates\u2026 y mucha reflexi\u00f3n sobre c\u00f3mo nos afectaban las crisis sanitarias. Spoiler: fue un aviso y una lecci\u00f3n m\u00e1s que clara de lo que se ven\u00eda solo un a\u00f1o despu\u00e9s. Pero oye, por lo menos fue una mirada cr\u00edtica, que nunca est\u00e1 de m\u00e1s.<\/p>\n

Rosetta: la ciencia con final de pel\u00edcula (literalmente)<\/u><\/b><\/h2>\n

En el a\u00f1o 2014, la sonda Rosetta de la Agencia Espacial Europea logr\u00f3 una haza\u00f1a hist\u00f3rica: aterrizar sobre un cometa por primera vez. Un hito espacial que s\u00ed, fue tan incre\u00edble como loco suena. Sin embargo, lo mejor no fue eso, sino c\u00f3mo lo comunicaron.<\/p>\n

La ESA decidi\u00f3 construir toda una narrativa alrededor de la misi\u00f3n que iba mucho m\u00e1s all\u00e1 de los datos t\u00e9cnicos, y apost\u00f3 por un enfoque emocional y visual. De hecho, \u00a1incluso decidieron contarlo como si se tratase de una pel\u00edcula! Produjeron un cortometraje de ciencia ficci\u00f3n llamado Ambition, protagonizado por Aidan Gillen (s\u00ed, el de Juego de Tronos), que sirvi\u00f3 como una especie de gancho emocional para explicar la misi\u00f3n.<\/p>\n

Y por si fuera poco, crearon personajes digitales para Rosetta y Philae, que interactuaban en redes sociales, tal y como si se tratase de protagonistas de una aventura espacial. Esa mezcla de narrativa, dise\u00f1o y emoci\u00f3n convirti\u00f3 una misi\u00f3n cient\u00edfica compleja en un relato con alma, que logr\u00f3 que millones de personas siguieran su viaje como si se tratase del final de una trilog\u00eda de ciencia \u00e9pica.<\/p>\n

#PradoContigo : el arte tambi\u00e9n en las redes<\/u><\/b><\/h2>\n

Durante el confinamiento por la pandemia de COVID-19, el Museo del Prado demostr\u00f3 que un museo cl\u00e1sico puede tener una voz digital moderna y cercana: se marc\u00f3 una jugada maestra. Con su iniciativa #PradoContigo, se lanzaron a las redes sociales, consiguiendo llevar el arte a las casas con humor, sensibilidad y mucho talento.<\/p>\n

Cada d\u00eda, desde Instagram o Twitter, ofrec\u00edan visitas guiadas digitales, hilos ingeniosos, v\u00eddeos explicativos breves e incluso directos con sus conservadores. Pero no como las clases aburridas, no. Lo contaban casi como si se tratase de una conversaci\u00f3n un amigo. Y as\u00ed, rompieron la barrera entre museo y p\u00fablico: arte en bata y zapatillas.<\/p>\n

Entonces\u2026 \u00bfcomunicar ciencia es solo cuesti\u00f3n de \u201chacerlo f\u00e1cil\u201d?<\/p>\n

Spoiler: no. Es cuesti\u00f3n de dise\u00f1o narrativo. De tener claro a qui\u00e9n le hablas. De usar lenguaje, emoci\u00f3n, ritmo, est\u00e9tica. De contar historias, no solo datos.<\/p>\n

Porque cuando el conocimiento se convierte en experiencia, no solo te informa. Te toca. Te cambia.<\/p>\n

Y s\u00ed, a veces incluso consigue sacarte una sonrisa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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