{"id":1098,"date":"2022-06-01T11:42:51","date_gmt":"2022-06-01T10:42:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ingenyus.es\/?p=1098"},"modified":"2023-10-13T12:26:35","modified_gmt":"2023-10-13T10:26:35","slug":"logos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ingenyus.es\/gl\/logos\/","title":{"rendered":"10 a\u00f1os 4 logos 1 marca"},"content":{"rendered":"

Historia basada en hechos reales bajo la mirada de uno de sus protagonistas.<\/b><\/h2>\n

En 2012 dos bi\u00f3logos deciden crear una agencia de marketing enfocada en el sector que mejor conocen: ciencia e innovaci\u00f3n. Lo que hoy en d\u00eda se entiende como algo poco habitual, en aquel momento era muy poco probable. \u00bfPor qu\u00e9 va a ser importante la marca, la web o la comunicaci\u00f3n de un grupo de investigaci\u00f3n contra el c\u00e1ncer? Era y sigue siendo una pregunta habitual. S\u00ed es importante, pero lo explicar\u00e9 m\u00e1s adelante.<\/p>\n

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Por aquel entonces yo me encontraba terminando mis estudios de dise\u00f1o y empezando mi primer trabajo como dise\u00f1ador por cuenta ajena para una consultora tecnol\u00f3gica, mi proyecto: Formaci\u00f3n para el sector salud*1. A pesar de que mi idea siempre hab\u00eda sido dedicarme a la ilustraci\u00f3n, el sector textil y la imagen corporativa, mi proyecto se centraba principalmente en el dise\u00f1o y estructura web de cursos para profesionales en activo; html, css, php y dem\u00e1s lenguajes que tanto hab\u00eda odiado durante mis estudios\u2026
\nDos proyectos comenzaban un camino paralelo sin saber siquiera el uno de la existencia del otro: ingenyus* y Adri\u00e1nRF ( mi vida laboral). Dos caminos que se cruzan y conocen en marzo de 2018, un momento en el que yo me encuentro trabajando como aut\u00f3nomo y respondo a una oferta en una agencia de A Coru\u00f1a de la que nunca hab\u00eda o\u00eddo hablar pero que r\u00e1pidamente capto mi atenci\u00f3n. A partir de aqu\u00ed es donde empiezan los n\u00fameros; en un proceso de un mes, tengo dos entrevistas con tres personas de manera satisfactoria, en las cuales acordamos una colaboraci\u00f3n de dos meses que se acaba convirtiendo en una relaci\u00f3n que perdura hasta hoy, ya 4 a\u00f1os.<\/p>\n

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Cuando llegu\u00e9\u00a0a la empresa, ingenyus* se encontraba en un proceso de cambios con un relevo natural en el puesto de director. Pedro, el cofundador de la agencia y director en aquel momento, dej\u00f3 todo en manos de Dani, nuevo CEO de la agencia tras ser parte del equipo de direcci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os. Se vienen cambios y la marca lo sabe. Por aquel momento el logo ya hab\u00eda cambiado de su primera versi\u00f3n, en este momento la marca gr\u00e1fica luc\u00eda con un logotipo tipogr\u00e1fico de \u00e1ngulos rectos, caracteres a diferentes alturas, colorido y con una tipograf\u00eda dise\u00f1ada para el logotipo. Predomina el color amarillo en las gr\u00e1ficas, las ilustraciones y una comunicaci\u00f3n cercana, amigable y de pasi\u00f3n. El branding representa y casa perfectamente con el ADN de la agencia con la representaci\u00f3n y direcci\u00f3n principal de Pedro y el resto del equipo. Sin embargo 2018 fue un a\u00f1o de cambios, nuevas incorporaciones y nueva direcci\u00f3n, por lo que empez\u00f3 a plantearse un cambio de marca y web. Sin embargo este proceso se alarga ya que descubrimos que no era una cuesti\u00f3n de un cambio de logo si no una adaptaci\u00f3n de lo que ya hab\u00eda, como dije antes, Dani (el nuevo CEO)\u00a0ya lleva unos a\u00f1os en la agencia y colaborando con Pedro en la direcci\u00f3n, por lo que siendo diferentes el ADN tiene puntos comunes, no deja de ser herencia gen\u00e9tica empresarial.<\/p>\n

A finales de 2018 principios de 2019 presentamos la nueva web, el redise\u00f1o de nuestro logotipo, la dualidad consultor\u00eda\/marketing y el pulpo, nuestro pulpo-asterisco que representa gr\u00e1ficamente esa dualidad como agencia que \u201clo mismo te fr\u00ede un hilo que te cose un huevo\u201d, o lo que es lo mismo, te ayuda con tus proyectos de innovaci\u00f3n estrat\u00e9gica mientras te gestiona la comunicaci\u00f3n y marca de tu empresa. Con la nueva marca aparecen nuevos colores, los degradados, ilustraciones con nuestro pulpo haciendo infinidad de cosas y nuestros ocho tent\u00e1culos capaces de abarca casi cualquier reto. Sin embargo, el branding y el ADN de la agencia no est\u00e1n en sinton\u00eda, tomamos demasiadas decisiones, muchas con prisa y otras sin dejar pasar el suficiente tiempo para asentar el ambiente y el nuevo equipo, por lo que no estamos c\u00f3modos con lo que tenemos o como nos ven.<\/p>\n

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Con la marca, activa pero sin convencernos al cien por cien, seguimos nuestro d\u00eda a d\u00eda y nos centramos en una de las cadenas principales de nuestro ADN desde 2012: el cliente; dejando aparcado nuestro branding como un proyecto entregado y solventado.<\/p>\n

Alerta de spoiler, vienen cambios.<\/b><\/h2>\n

En diciembre de 2019 se produce otro cambio, Dani deja el proyecto apareciendo en escena David, nuevo CEO de la agencia que entra con fuerzas, ganas y la idea de observar y analizar antes de cualquier decisi\u00f3n. Con la ayuda de los socios deciden conformar un nuevo equipo de direcci\u00f3n, en el que se marca a\u00fan m\u00e1s esa dualidad de trabajos con Manu por el lado de consultor\u00eda*2 y conmigo por el de marketing y dise\u00f1o. La idea es asentar este modelo y definir nuestra agencia con unos valores marcados por el equipo que lo conforman. Esta idea sigue presente hoy en d\u00eda y es la que ha conformado la nueva imagen, pero para llegar aqu\u00ed el camino ha sido largo, tan largo como dos a\u00f1os de proceso. Pero \u00a1ojo! tenemos excusas y muy buenas. A las ya conocidas por todos como pandemias mundiales, Filomenas, guerras, crisis de materiales, volcanes, viruela del mono\u2026 se han sumado otras m\u00e1s concretas, algunas derivadas de estas, como la adaptaci\u00f3n a los nuevos modelos de trabajo, los cambios y transformaciones constantes de los mercados de nuestros clientes, la imparable innovaci\u00f3n cada vez, por suerte, m\u00e1s demandada y, por fin, m\u00e1s valorada, cambios de oficinas o la que considero m\u00e1s importante para lo que nos ata\u00f1e hoy: conocernos como agencia y como equipo. Para conocernos y entendernos necesit\u00e1bamos tiempo y este nos ha servido para entender que no somos \u201clo habitual\u201d, tampoco queremos serlo, de ah\u00ed nuestro nuevo eslogan claim, o como yo prefiero definirlo, atributo:\u00a0an unusual agency<\/i>.<\/p>\n

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Han cambiado cosas y nos hemos dado cuenta que la dualidad tan marcada en otros momentos hoy en d\u00eda no existe, tanto el equipo como nuestra forma de trabajar est\u00e1n mezcladas, no entendemos la marca sin la consultor\u00eda de innovaci\u00f3n, el marketing o el conocimiento de la intenci\u00f3n social de un proyecto, al igual que no entendemos la transferencia tecnol\u00f3gica, la captaci\u00f3n de talento o el desarrollo de proyectos innovadores sin prestar atenci\u00f3n al mercado, la marca o los valores de nuestro clientes y los clientes de estos.<\/p>\n

Hoy por hoy seguimos sin tener muchas cosas claras sobre nosotros mismos, pero \u00bfhay alguien que las tenga? Ya nos somos consultor\u00eda y marketing, ahora somos ciencia e innovaci\u00f3n, somos una agencia de marketing, pero tambi\u00e9n somos un estudio de branding, una empresa de programaci\u00f3n y desarrollo. Y ademas de ser, hacemos, hacemos muchas cosas*3 y cada vez mejor porque como ya he dicho cambiamos y aprovechamos para aprender y evolucionar. Seguimos form\u00e1ndonos como equipo y de forma individual, cada d\u00eda aprendemos un poco de algo y mucho de nuestros clientes. Por suerte somos un muy buen equipo formado por gente inusual o dicho de otra manera raros, pero como a mi me gusta decir:\u00a0Frikis de lo nuestro.<\/i><\/p>\n

*1 Puede parecer que no tenga vinculaci\u00f3n, sin embargo con los a\u00f1os he coincidido con profesionales, compa\u00f1eros, clientes y proyectos de entonces.<\/i><\/p>\n

*2 Hoy en d\u00eda: Departamento de\u00a0<\/i>Ciencia e Innovaci\u00f3n .<\/i><\/b><\/p>\n

*3 Podr\u00eda listar todo lo que hacemos pero es m\u00e1s sencillo decir lo que no hacemos:\u00a0<\/i>Nada que vosotros no necesit\u00e9is.<\/i><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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