{"id":414,"date":"2021-09-03T09:24:27","date_gmt":"2021-09-03T08:24:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ingenyus.es\/las-10-mejores-campanas-de-marketing-de-la-historia\/"},"modified":"2023-10-13T14:23:35","modified_gmt":"2023-10-13T12:23:35","slug":"campanas-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ingenyus.es\/gl\/campanas-de-marketing\/","title":{"rendered":"Las 10 mejores campa\u00f1as de marketing de la historia"},"content":{"rendered":"<p>Cuando pensamos en <strong>campa\u00f1as de marketing<\/strong> que sean alucinantes, <strong>que de verdad hayan dejado una huella en nosotros o que hayan conseguido unos logros a nivel de marca relevantes<\/strong> no podemos dejar de lado este listado de las 10 mejores campa\u00f1as de marketing de la historia. En orden cronol\u00f3gico iremos subiendo, desde mediados del siglo XX hasta el a\u00f1o 2021, las campa\u00f1as que m\u00e1s nos han llamado la atenci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Campa\u00f1a De Beers: un diamante es para siempre<\/h2>\n<p>Corre el <strong>a\u00f1o 1947<\/strong> y la firma que controla casi el 90% de la producci\u00f3n mundial de diamantes ve que durante la primera mitad del siglo XX el diamante pierde adopci\u00f3n, afici\u00f3n y en definitiva, compra. Ante esto una agencia publicitaria norteamericana desarrolla la campa\u00f1a &#8220;A diamond is forever&#8221;.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a siembra en la poblaci\u00f3n la idea de que un diamante es una piedra muy escasa y valiosa, llegando esta concepci\u00f3n hasta hoy en d\u00eda. A pesar de la producci\u00f3n industrial de diamantes, la sociedad ha dado un mayor valor al diamante natural debido a que desde hace a\u00f1os han conseguido ese posicionamiento. La campa\u00f1a de marketing <strong>consigue asociar el diamante a conceptos como amor, eternidad y matrimonio.<\/strong><\/p>\n<p>El slogan &#8220;Un diamante es para siempre&#8221; fue creado por Frances Gerenty que antes de acostarse record\u00f3 que necesitaba un slogan para esta campa\u00f1a y en una linea dej\u00f3 plasmada la idea &#8220;A diamond is forever&#8221;. Cuando se despert\u00f3 la vio tan bien que decidi\u00f3 dejarla as\u00ed.<\/p>\n<p>En el a\u00f1o 1999 la campa\u00f1a fue galardonada como mejor slogan del siglo XX por la revista Adverting Age, y en los \u00faltimos a\u00f1os se ha rescatado el slogan para utilizarlo en este siglo.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8pU6WQXkiOU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a Apple: ya es 1984<\/h2>\n<p>Dentro de las mejores campa\u00f1as de marketing no pod\u00eda faltar la de Apple haciendo alusi\u00f3n a la obra dist\u00f3pica de Orwell: <strong>1984.<\/strong> Apple trata de revolucionar el mundo del ordenador personal presentando su nuevo Macintosh. Enfrent\u00e1ndose, al por aquel entonces gigante dominador del mercado IBM, alude a \u00e9l como El Gran Hermano mientras que <strong>presenta a Apple como \u00fanica alternativa a la raza humana.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Apple plantea el problema que puede generar que las compa\u00f1\u00edas tecnolog\u00edas e IBM lleven a cabo estrategias monopol\u00edsticas y terminasen adue\u00f1\u00e1ndose de la informaci\u00f3n sensible de los usuarios.<\/strong><\/p>\n<p>Este elemento podemos encontrarlo presente a d\u00eda de hoy en la estrategia publicitaria de Apple donde destacan su alta seguridad referente a la informaci\u00f3n sensible perteneciente al usuario.<\/p>\n<p>Otro elemento a nivel visual destacable en la campa\u00f1a es que observamos una tonalidad de colores muy lineal, solo rota por la representaci\u00f3n de Apple.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VtvjbmoDx-I\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a Sony: balls<\/h2>\n<p><strong>A\u00f1o 2005<\/strong> y Sony saca el considerado mejor anuncio de la primera d\u00e9cada del siglo XXI y gana el premio Grand Prix de Cannes.<\/p>\n<p>En el spot se utilizaron <strong>250.000 bolas de colores y un presupuesto superior a 25 millones de d\u00f3lares.<\/strong> El principal objetivo fue el <strong>impacto visual tratando de transmitir el lema de la campa\u00f1a &#8220;Colors like no others&#8221;.<\/strong> Un elemento clave de la campa\u00f1a fue la utilizaci\u00f3n de las calles de San Francisco por donde las bolas de colores rodaban descontroladas.<\/p>\n<p>Sony dio un golpe sobre la mesa tras sufrir una gran ca\u00edda en las ganancias y numerosos despidos. Consigui\u00f3 recuperar el cauce en las ventas posicionando su nueva l\u00ednea como alternativa para los, por aquel entonces, esc\u00e9pticos de las televisiones planas.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a gener\u00f3 tanto impacto que en el a\u00f1o 2010 la propia Sony hizo un remake con las im\u00e1genes en HD para la introducci\u00f3n de la calidad HD dentro de sus productos.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7DrFY3H-u8w\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a BMW: be water my friend<\/h2>\n<p>En el <strong>a\u00f1o 2006<\/strong> el mercado de todoterrenos se ve destaponado para BMW gracias a Bruce Lee. La compa\u00f1\u00eda de coches quiere presentar su nuevo modelo de todoterreno X3 y consigue <strong>una de las campa\u00f1as m\u00e1s exitosas de la historia gracias a una antigua entrevista al famoso cineasta y artista marcial Bruce Lee.<\/strong><\/p>\n<p>En la campa\u00f1a se hace referencia a que el nuevo todoterreno no solo se adapta a la carretera, si no que se funde con ella. Con esto<strong> la notoriedad de marca de BMW aumenta en torno a un 20% y las ventas un 70% respecto al a\u00f1o anterior.<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nBuEFHV3mZY\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a Burger King: Whooper sacrifice<\/h2>\n<p>La compa\u00f1\u00eda ha realizado numerosas actuaciones publicitarias. Pero nosotros queremos destacar esta en la que <strong>involucra de manera directa al consumidor y es realizada a trav\u00e9s de redes sociales en el a\u00f1o 2009.<\/strong><\/p>\n<p>En colaboraci\u00f3n con Facebook, la campa\u00f1a consist\u00eda en entrar en la p\u00e1gina de whooper sacrifice y, por medio de la aplicaci\u00f3n de Facebook, se<strong>\u00a0deb\u00edan eliminar a 10 amigos<\/strong> (los cuales recib\u00edan una notificaci\u00f3n del reto) <strong>y as\u00ed obtendr\u00edan una whooper gratis.<\/strong><\/p>\n<p>Aunque no sea de las m\u00e1s recordadas, s\u00ed ha tenido un impacto para recordar pues en <strong>10 d\u00edas<\/strong> que duro la campa\u00f1a, antes de su retirada por parte de Facebook, <strong>lograron distribuir 20.000 whoopers<\/strong>. Tambi\u00e9n aumentaron la notoriedad de marca de un modo que dif\u00edcilmente ser\u00eda alcanzable con estrategias de marketing convencional.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fcMtnF6Bn2Y\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a Dove: Por la belleza real<\/h2>\n<p>Corre el <strong>a\u00f1o 2009<\/strong> y los<strong> productos de cosm\u00e9tica y belleza femenina siguen un patr\u00f3n de comunicaci\u00f3n y marketing basado en la aspiraci\u00f3n<\/strong>. Ante esto Dove decide desmarcarse de sus competidores para contestar a su publico dirigi\u00e9ndo el mensaje directamente hacia su autoestima.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a fue acogida con los brazos abiertos por millones de mujeres ya que es la primera marca de productos de belleza con la que se sent\u00edan identificadas.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a marc\u00f3 un antes y despu\u00e9s en el sector con un mensaje rompedor: <strong>liberemos a las pr\u00f3ximas generaciones de los estereotipos de belleza.<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/C5geljvs1EE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a Old Spices: smell like a man, man<\/h2>\n<p>Seguimos con cosm\u00e9tica y no podemos dejar de lado la campa\u00f1a de Old Spices del <strong>a\u00f1o 2010<\/strong> en USA, que no lleg\u00f3 a Espa\u00f1a hasta el a\u00f1o 2019.<\/p>\n<p>En los a\u00f1os previos a la campa\u00f1a la marca vive estancada en un posicionamiento pasado de moda y &#8220;para viejos&#8221;.\u00a0Gracias a un\u00a0<strong>h\u00edbrido\u00a0entre spot publicitario y sketch humor\u00edstico su discurso se burla del concepto obsoleto de virilidad<\/strong> y consigue generar un gran debate.\u00a0Pero <strong>logran su objetivo: que se hable de Old Spices.<\/strong> En definitiva logra un aumento enorme de la notoriedad de marca gracias a su relaci\u00f3n con el masculino-rancio.<\/p>\n<p>El lanzamiento en USA fue todo un \u00e9xito que logr\u00f3 aumentar las ventas en un 107% respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sBxrREu7ijg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a Red Bull: stratos<\/h2>\n<p>Una de las campa\u00f1as de marketing con m\u00e1s repercusi\u00f3n y m\u00e1s atenci\u00f3n por parte de la sociedad sin duda fue el hist\u00f3rico salto del austriaco F\u00e9lix Baumgartner.<\/p>\n<p>En el a\u00f1o <strong>2012<\/strong> la campa\u00f1a de <strong>Red Bull llev\u00f3 a un hombre a romper la barrera del sonido siendo el primer humano en lograrlo sin un veh\u00edculo automotor.<\/strong> Adem\u00e1s bati\u00f3 el r\u00e9cord del vuelo en globo tripulado m\u00e1s alto y el salto de mayor altitud.<\/p>\n<p>La estrategia de marketing logr\u00f3 una repercusi\u00f3n estratosf\u00e9rica siendo retransmitida en 40 cadenas de televisi\u00f3n y 130 medios digitales en todo el mundo. En Espa\u00f1a fue retransmitida por Teledeporte con una audiencia de 4,3 millones de espectadores. <strong>En YouTube la emisi\u00f3n duro 4 horas y alcanz\u00f3 los 8 millones de espectadores.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s la repercusi\u00f3n en redes de esta campa\u00f1a consigui\u00f3 aumentar la notoriedad de marca durante los d\u00edas anteriores y pr\u00f3ximos a la campa\u00f1a.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FHtvDA0W34I\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a Coca Cola: comparte una Coca Cola<\/h2>\n<p>No podemos dejar de lado la campa\u00f1a del <strong>a\u00f1o 2012<\/strong>, que lleg\u00f3 a Espa\u00f1a en el 2013 en la que <strong>Coca Cola personaliza las latas con nombres.<\/strong> Y, seamos sinceros, \u00bfqui\u00e9n no ha bebido una Coca Cola con su nombre?<\/p>\n<p>El mercado de los refrescos es un mercado ya muy maduro y desarrollado, y esta estrategia fue clave para conectar a la marca con la generaci\u00f3n millennial. <strong>La campa\u00f1a gener\u00f3 una enorme difusi\u00f3n en redes<\/strong> y se dispararon las b\u00fasquedas de la marca en Google en pocos d\u00edas.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CNu9GjbgDxg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Campa\u00f1a Cruzcampo: Con mucho acento<\/h2>\n<p>Podr\u00edamos encontrar m\u00faltiples ejemplos nacionales que entrasen en esta lista de las mejores campa\u00f1as de marketing, pero debido al uso de recursos t\u00e9cnicos nos hemos decantado por esta.<\/p>\n<p><strong>A\u00f1o 2021<\/strong> y <strong>Lola Flores es protagonista<\/strong> de una campa\u00f1a, si, hab\u00e9is le\u00eddo bien. Pero, \u00bfc\u00f3mo se hizo? La magia de esta campa\u00f1a de marketing que consigue traerla de vuelta a la gran pantalla es <strong>gracias a la inteligencia artificial<\/strong>.<\/p>\n<p>Conseguir su voz, rostro y gestos ha supuesto un reto t\u00e9cnico y se ha necesitado horas de material audiovisual, m\u00e1s de 5.000 im\u00e1genes y un gran trabajo de composici\u00f3n y postproducci\u00f3n.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a se centra en abandonar los estigmas alrededor del acento, acercando a la gente a sus ra\u00edces, al orgullo por sus ra\u00edces. En el caso de Cruzcampo, este hecho hace un match ideal con su nacimiento hace 100 a\u00f1os en Andaluc\u00eda.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a lanzada en enero del 2021, a los 6 meses ya hab\u00eda ganado 25 premios publicitarios donde se elogia la fuerza y universalidad del mensaje adem\u00e1s de la calidad t\u00e9cnica y creativa.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Yewm6TfLZ3Q\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Ahora solo queda seguir disfrutando de las ambiciosas campa\u00f1as que el mundo del marketing nos va dando. \u00bfQui\u00e9n sabe c\u00f3mo estar\u00e1 esta lista dentro de 10 a\u00f1os? \u00a1Pero ah\u00ed est\u00e1 la magia del marketing!<\/p>\n<p>Si ten\u00e9is cualquier pregunta no os olvid\u00e9is de seguirnos en nuestras redes sociales o <a href=\"http:\/\/ingenyus.es\">contactar con nosotros.\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conoce las 10 mejores campa\u00f1as de marketing a lo largo de la historia. 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